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          24年維密大秀被取消 維密未來將如何繼續

          2019-11-26 12:51  瀏覽數: ???whtxs.cn
          近日,全球知名內衣品牌維多利亞的秘密(以下簡稱維密)宣布取消今年的維密秀,未來的宣傳模式將換成其他形式。延續24年的維密秀為何要取消,維密的“臺風”又該如何轉變?


           
          據悉,從1995年開始至今,維密秀已經走過了24年,外界猜測停辦原因多與收視率下降有關。相關數據顯示,維密秀收視率多次突破1000萬收視人次,而最近兩年卻已下滑至500萬收視人次,去年更是交出最差成績單——327萬收視人次。

          多位曾觀看維密秀的觀眾在接受記者采訪時均表示,雖然近年來維密秀營銷做得好,但從維密秀本身來看,內容缺乏創新。

          對此,維密母公司L Brands首席財務官兼副總裁斯圖爾特·伯格爾弗(Stuart Burgdoerfer)對外表示,公司認為維密的營銷方式做變革很重要,目前公司正在討論如何升級品牌定位,改進營銷方式。

          零售專家閩光亞在接受記者采訪時表示,從外界原因來看,維密秀收視率大幅下降令維密對母公司的營銷拉動效果越來越小,取消維密秀也在情理之中。從內部發展來看,當前的維密確實需要變革才能更好地成長。

          實際上,維密秀收視下滑僅僅是表面現象,維密內衣營收下滑才是L Brands當前最頭疼的事。2016財年,該公司銷售額達77.8億美元;2017財年,銷售額同比下滑9%;2018財年銷售額同比繼續下跌0.17%至73.75億美元,其中,維密內衣貢獻的營業利潤僅為5.124億美元,較2017財年狂跌45%。

          L Brands公布的最新財報顯示,截至今年11月2日的第三季度,公司銷售額下降4%至26.77億美元,凈虧損2.52億美元。其中,維密銷售額繼續下跌2%至14.12億美元,同店銷售額減少2%,已連續六個季度下滑。

          同時,維密自去年開始關店。有數據顯示,去年維密共關閉30家門店,L Brands表示今年將關閉53家門店,未來將有極大可能繼續關店。

          除此之外,維密母公司高層陷入丑聞也令品牌形象大打折扣。據悉,今年7月,維密母公司首席執行官兼創始人萊斯利·衛克斯奈(LeslieWexner)卷入杰弗里·愛潑斯坦(Jeffrey Epstein)侵害未成年的性丑聞。盡管萊斯利·衛克斯奈稱自己毫不知情,L Brands也宣布聘請律師徹查此事,但上述丑聞給公司帶來了極大的的影響。

          有消費者告訴記者,維密母公司的丑聞已使旗下品牌蒙上陰影,當前國產內衣品牌眾多,維密已經不是自己的首選。

          閩光亞告訴記者,實際上,維密的品牌影響力一直被高估,導致公司對產品質量和消費者體驗存在漠視。據悉,早在2008年,就有消費者因穿著維密內衣后出現過敏反應,將該品牌告上法庭。2017年,上海市出入境檢驗檢疫局集中銷毀大批進口服裝,而維密內褲因甲醛超標上榜。

          不過,維密秀的取消并不只有消極影響,閩光亞表示,維密已經到了變革的緊迫時期,未來公司若能專注內衣的經營,更多地去正視、滿足消費者的需求,品牌或許會重新崛起。維密目前所面臨的問題也為整個內衣行業敲響了警鐘:內衣企業需要更加專注于產品本身,推出更純粹的營銷方式。
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