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          為什么奢侈品牌都想跟運動品牌聯名?

          2019-12-02 22:03  瀏覽數: ???whtxs.cn
          或許喜歡關注時尚與球鞋的朋友們會發現,近期各大運動品牌,包括PUMA、adidas、Nike等都在跨界聯名方面紛紛展開新的動作,同樣是重磅聯名合作,且是奢侈品牌。

          這一“扎堆”的相似舉動,不免讓人猜測其背后真正的原因。

          BALMAIN與PUMA推出首個聯名系列。

          Cara Delevingne自2016年與PUMA合作以來,雙方一致保持了高密度的合作,同時BALMAIN也是Cara Delevingne的重要合作伙伴,正如BALMAIN的全球創意總監Olivier Rousteing說的那樣“沒有一個現代風格偶像能如Cara Delevingne這般更貼近BALMAIN 2019秋季時裝秀“麻煩制造”的主題。”

          或許是因為Cara Delevingne的提議和PUMA、BALMAIN的品牌契合度,10月中旬,BALMAIN宣布了與PUMA的聯名合作企劃,這也是Cara Delevingne與PUMA合作以來,首次參與設計。

          BALMAIN全球創意總監Olivier Rousteing強調,這不僅僅是一次普通的時尚聯名。

          “Cara是我的摯友,而這次合作是我們共享愿景的結晶,”他如是說,“參與這個合作系列的每一方:PUMA,BALMAIN,Cara和我,都決心創作出一些永不過時的設計。最重要的是,我們堅持要通過設計傳遞出我們強有力的理念,準確地反映出我們鮮明的特點與始終不變的信念。”

          Prada與adidas正式宣布將推出聯名系列。

          其實,這并不不是adidas第一次與奢侈品牌合作,早在2017年,adidas就攜手Pharrell Williams以及CHANEL共同推出全球獨家聯名球鞋CHANEL X adidas Originals NMD Hu。

          繼上月末的傳聞之后,Prada與adidas于11月7日正式宣布將展開合作,并各自在官方網站開設了一個特別頁面。

          對于此次與adidas的合作,Prada官網是這樣解釋的:Prada和行業領先的運動服裝品牌adidas攜手開始新的合作旅程。此次合作的目的是調查技術和創新領域,并通過意想不到的策略挑戰傳統知識。

          adidas的體育傳統和富有遠見的技術開發方法與Prada在皮革制品領域享譽世界的歷史以及對奢侈品和品質的無與倫比的視角相融合,這是品牌“Made in Italy”的代名詞。

          雖然Prada和adidas目前尚未透露具體合作內容,但從預告圖看來,雙方的聯名或將包括兩雙鞋款,且Prada for adidas聯名系列均由Prada于意大利生產,將有男、女款可供選擇,并計劃在12月正式發布。

          Dior與Nike/Jordan Brand聯名系列即將正式登場?

          其實早在2017年,Dior前男裝創意總監Kris Van Assche在自己的Instagram發布了一張Dior與Nike結合的全新Logo圖片,并標注“JUST DO DIOR.”的文案,一時間引發大眾熱議。然而后來Kris Van Assche卻將此貼文刪除,且再無下文。

          直到前幾日,Instagram帳號 outpump便提及此次聯名,并提到Dior與Nike雙方似乎正非常有機會即將展開合作,隨后此消息也被知名爆料帳號 supreme_leaks_news轉發,引發大眾猜測。

          而就在這一消息發布不久,Dior與Nike旗下Jordan Brand再次傳出消息,根據Instagram爆料賬號 Ovrnundr消息,Dior將與Jordan Brand展開聯名合作,并以Air Jordan 1作為設計藍本,全球限量發售1000雙,售價為2000美元,并預計于2020年6月正式發布。

          回看這一聯名企劃,細想Dior為何會與Nike選擇彼此?不難看出在這一動作背后少不了Dior男裝設計總監Kim Jones的“牽線搭橋”。

          在Kim Jones就任Louis Vuitton男裝設計總監期間,主導了Louis Vuitton x Supreme聯名企劃,這一動作打破人們對于奢侈品牌與街頭品牌的界限與想象,同時也獲得了巨大的商業成功,更有傳聞稱,該合作系列銷售額達到1億歐元。

          去年年初Kim Jones宣布卸任Louis Vuitton男裝藝術總監,擔任Dior男裝藝術總監。而也就是在這短短的一年多的時間,Kim Jones將Dior男裝形象徹底“推翻重建”。

          例如其個人團隊十分強大:帽子設計師Stephen Jones、得力助手Lucy Beeden、潮流品牌Alyx的創始人Matthew Williams及珠寶首飾設計師Yoon Ahn,這樣的組合不僅平衡了高級時裝與街頭潮流的關系,也打動了眾多年輕消費者的心,所以這次與Nike和Jordan Brand的聯名系列也讓人更加期待。

          眾所周知,頭部奢侈品牌與設計師品牌有著很大的區別,且在對待聯名合作時有著更嚴苛條件以及更嚴謹的態度,一個是追求其工藝與設計的完美展現,另一個則追求運動的專業性及舒適度,想要在此基礎打造一款符合雙方調性的產品,也是一個難題。

          但隨著千禧一代逐漸成為奢飾品消費的主力軍,街頭流行文化也成為各大品牌設計成衣以及鞋履所參考的重要坐標,同時奢飾品牌也積極調整品牌戰略以適應這一變化,包括更換但這并不意味在追求銷售額的同時降低其品牌調性。


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